À quoi ressemblera l’identité visuelle de demain ?

À quoi ressemblera l’identité visuelle de demain ?

Dans un monde perfusé d’images, l’iconographie n’a jamais été aussi déterminante. Pour susciter l’engagement, il s’agit de déployer le pouvoir émotionnel des images pour en faire le moteur créatif des marques.

Se différencier, se diversifier et placer l’émotion au cœur de l’expérience de clients à l’attention sur-sollicitée : voilà à quoi ressemblera l’identité visuelle de demain. Pour Content Shaker, Jeremy Khougassian, Business Developer Manager chez Adobe et Sophie Scaglia, Responsable Achat d’Art et Iconographie chez Webedia, nous confient leurs secrets pour une iconographie impactante au service d’une stratégie de Brand Content.

Quels enjeux liés à l’iconographie et quelle nécessité pour les marques de s’en saisir ?

Sophie Scaglia : Pour retenir l’attention du consommateur, il ne suffit plus de produire un corpus visuel ! Il s’agit de déployer le pouvoir émotionnel des images pour susciter plus d’engagement. Cela passe nécessairement par des contenus toujours plus créatifs et qualitatifs. La charte iconographique constitue un pilier référentiel essentiel à une communication multicanale cohérente et efficace. Nous devons agir en gardant toujours à l’esprit que 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles !

Jeremy Khougassian :  À l’ère de la démocratisation de la création, où tout un chacun devient émetteur et diffuseur de contenus, l’enjeu est plus que jamais de donner à voir sa singularité. Lorsque l’on sait que l’attention portée à un sujet est d’environ 8 secondes, le temps de lire 24 mots en moyenne, et qu’une image vaut 1 000 mots, alors le choix visuel prend tout son sens.

Comment l’iconographie peut-elle accompagner efficacement le storytelling ?

… Les détails sont sur: https://www.ladn.eu/media-mutants/content-shaker/engager-audience-avec-image/